Vivaness 2011: del 16 al 19 de febrero

Cosmética natural un marcador de tendencia



• Los estudios preveen excelentes tiempos para la cosmética natural

• Vive la France verte: Fuerte mercado para los productos de belleza natural



Los investigadores de mercado coinciden: los cosméticos naturales tienen un gran futuro. El sector mundial tambien mantuvo su posición muy bien durante la crisis e incluso registro crecimiento. Por ejemplo, las ventas en Alemania crecieron alrededor del 7 % en 2009. Estudios muestran que el sector continuara de hecho creciendo por sobre el promedio en los proximos años. Los representantes internacionales del mercado de la belleza natural se reúnen una vez por año en Nuremberg en Vivaness. Cerca de 2500 expositores se esperan de nuevo en la doble exhibición Biofach y Vivaness del 16 al 19 de febrero del 2011.

Los signos son buenos para el crecimiento internacional del mercado de la cosmética natural. Esto es confirmado tanto por las predicciones de los tradicionales productores y la incrementada entrada de compañías internacionales de cosmética, que invierten en sus propias líneas de cosmética natural o incorporan relevante experiencia a través de adquisiciones. Una variedad de pequeños productores con conceptos creativos e innovadores están también entrando al mercado. Los temas principales aquí incluyen credibilidad y varios modelos de certificación. Los estándares internacionales están siendo continuamente mejorados para llegar a mayores demandas de productores y consumidores.



Cosméticos naturales exitosos en todo el mundo

Un estudio reciente por el investigador internacional de mercado Kline Group prevee excelentes perspectivas para la cosmética natural en Asia, Europa y EEUU hasta el 2014.

De acuerdo al Reporte Global del Mercado de Cuidado Natural de Kline, los mercados asiáticos con su taza de dos cifras de crecimiento alcanzaran un volumen de 14.8 billones de dólares. Los investigadores de mercado esperan ventas de más de 6.3 billones de dólares en Europa en los próximos cinco años y de 5.8 billones en EEUU. Evidencia de la estabilidad del sector de la cosmética natural en la crisis es también brindada por el crecimiento alcanzado en 2009 - 13 %en Asia, 9 % en Europa y 8% en EEUU.



El mercado alemán continúa siendo el líder en Europa

El experto Elfriede Dambacher de Naturkosmetik Konzepte, en Dortmund, observa los valores cambiantes en la sociedad como una de las razones del porque el mercado de la cosmética esta volviéndose natural. La industria de la cosmética natural beneficia a una nueva orientación hacia auténticas y confiables marcas. Los consumidores de hoy son entusiastas por productos de compañías que aceptan responsabilidad por temas sociales y del medio ambiente. Proporcionar salud y bienestar es otro tema de motivación.

Las ventas de cosméticos naturales en Alemania en 2009 crecieron casi un 7 % a 717 millones de euros - 45 millones mas q el año anterior- y lograron un 5.6% del total del mercado de la cosmética .Como el Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), -el instituto de investigación de consumo en Nürnberg -, muestra en su actual estudio sobre cosmética natural, el alcance al consumidor y el consumo se han incrementado en casi el 50 % desde 2006.

Del lado del marketing, las marcas de bajo costo – especialmente aquellas que se encuentran en farmacias– juegan un rol decisivo. Mientras que la demanda llego a poco mas del 11 % en 2009, las ventas crecieron solo una sola cifra por debajo del 7 %. Gran potencial yace en las retenciones al consumidor, pero el nivel de lealtad a la cosmética natural es aun demasiado bajo. Es una cuestión hacer de ocasionales compradores a clientes regulares.



Francia: dinámica en el hogar de la cosmética

El mercado francés es probablemente uno de los más excitantes y dinámicos mercados de Europa en el momento. El hogar de las grandes marcas cosméticas conocidas mundialmente ha mostrado poco interés en la cosmética natural por mucho tiempo. Por algunos años, sin embargo, el sector de la cosmética ha producido altas tazas de dos cifras de crecimiento y la cosmética natural comparte hoy cerca del 3% del mercado total de cosmética.

El comercio francés de comida orgánica ha tenido buenas razones para estar satisfecho acerca del desarrollo positivo del rango de los últimos años. Mas del 70% de los retailers están convencidos que los cosméticos naturales serán también uno de los segmentos de crecimiento con gran potencial en el futuro. El especialista francés Dr. Burkhard Schaer de Ecozept ha establecido esto en su estudio sobre la cosmética natural en Francia. Casi la mitad de retailers especializados también ven posibilidades de desarrollo en la demanda de mercado de productos de cosmética natural. Por el extenso rango de los productos, sin embargo, el mercado esta aplicando criterios especiales en lo referente a la selección. Los factores decisivos para la rápida expansión del mercado son la distribución y el gradual aumento de la experiencia en el staff y en los locales de venta.



Certificación crea credibilidad

Los cinco miembros fundadores de la Cosmos Standard, la German BDIH, la French Cosmebio y Ecocert, la Italian ICEA y la British Soil Association, recientemente establecieron la sin fines de lucro organizacion Cosmos-Standard AISBL. Los estándares aprobados fueron publicados antes de esto. Esto ha completado un paso hacia la armonización europea y el trabajo es ahora internacionalizar estos estándares. La organización esta abierta hacia miembros más lejanos. NaTrue, la segunda corporación mas importante, esta también adoptando nuevas maneras de comunicación y se esta preparando para el futuro. Su presencia en Twitter y Facebook es para buscar dialogo con los consumidores y la extensa información sobre el producto puede ser vista desde el teléfono móvil usando un rápido código.

Pagina web: www.vivaness.de